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【香港《頭條日報》專欄文章之十六】鋁罐營銷學

時間:2013 - 02 - 18 字號

  《頭條日報》為中國忠旺執行董事兼副總裁路長青先生開闢獨家專欄,深度剖析鋁加工業現狀,展望行業發展遠景。

 

   飲料商可口可樂可說是以鋁作為飲料包裝材料的先行者,鋁罐可樂早於六十年代初面世,當年鋁罐在包裝界是令人興奮的技術創新產品。

 
  雖然距今整整四十多年,昔日的鋁罐外形亦毫不遜色,細長的罐身已具有光滑的流線型設計,一經推出便大受市場歡迎。圓形罐身設計易拿易握,全新概念有助飲料生產商在市場打造與別不同的產品定位。
 
  由於鋁罐是以罐蓋和連底部的無縫罐身兩個部分合成,行內人又稱兩片罐,360°的罐身令飲料商可以把產品訊息打印在上面,方便企業設計美觀的商標和色彩豐富的圖案,陳列在超市貨物架上,鋁罐表面本身就是一塊廣告牌。
 
  特色設計的鋁罐甚至興起了收藏風潮,2008年北京奧運便推出了五款印上福娃吉祥物的鋁罐、2001年為紀念申奧成功而推出的72萬個紀念鋁製金罐,隨着時間流逝,昔日1.85元人民幣一罐的售價,如今在網絡上售價200多元人民幣,身價翻了百多倍。
 
  生產成本方面,鋁罐的造價要比玻璃瓶和鐵罐貴上好幾倍,但由於它在保存液體方面具有耐低溫貯存、保鮮更持久、便攜、可回收利用的獨特優勢,各大飲料商都對它情有獨鍾,使用鋁罐包裝的啤酒口味更加清爽可口。
 
  鋁罐屬於鋁壓延材中的高端鋁帶產品,隨着內地人消費能力的提高,飲料市場的擴大,市場對高端鋁帶產品的需求也隨之上升;然而,鋁壓延材技術要求高,目前中國還不具備大規模工業化生產的能力,大量產品需要通過進口來填補需求缺口,市場環境為中國忠旺积極拓展的鋁壓延材項目提供了契機。